CEO 拍廣告？保時(shí)捷中國(guó)這波堪稱車圈 CEO 代言天花板
作者：品牌與商業(yè) 2025-10-24 12:51:16
在汽車行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，CEO 為自家產(chǎn)品站臺(tái)早已屢見(jiàn)不鮮，但真正親自出鏡、參與拍攝宣傳片的卻實(shí)屬罕見(jiàn)。
最近，保時(shí)捷中國(guó)與長(zhǎng)期合作伙伴盛世長(zhǎng)城上海團(tuán)隊(duì)共同推出了一部由 CEO 潘勵(lì)馳(Alexander Pollich)親自出鏡的品牌大片。片中他從容駕馭全新保時(shí)捷Panamera雋永版，每一幀畫(huà)面都透出非凡質(zhì)感與品牌格調(diào)，上線后迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：這不僅是一次營(yíng)銷，更是一場(chǎng)品牌氣質(zhì)的沉浸式表達(dá)，堪稱汽車界 CEO 代言的新高度。
此處需插入保時(shí)捷中國(guó)公眾號(hào)視頻：當(dāng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)遇上豪華享受，成就這一臺(tái)CEO專屬座駕。
身份認(rèn)同 & 品味共鳴 品牌 CEO 實(shí)力演繹，彰顯“雋永”魅力
短片聚焦于潘勵(lì)馳先生的工作日常。當(dāng)保時(shí)捷的掌舵者，遇見(jiàn)“ CEO專屬座駕”，他選擇不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)可以駕駛這臺(tái)車的契機(jī)。晨會(huì)前親自上陣測(cè)試賽道，游刃有余把控時(shí)間絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)投入工作，演繹全新 Panamera 雋永版極致的運(yùn)動(dòng)性能。
尤為難得的是，短片中大部分漂移、加速與操控鏡頭，均由潘勵(lì)馳先生本人親自完成——無(wú)論是精準(zhǔn)的彈射起步，還是流暢的走線漂移。他手握方向盤(pán)時(shí)專注的眼神，以及在漂移過(guò)程中自然流露的興奮之情，都以真摯的情感打動(dòng)著觀眾，讓人深切感受到：眼前所見(jiàn)的不僅是一場(chǎng)技藝展示，更是一位品牌掌舵人對(duì)產(chǎn)品發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)與堅(jiān)定自信。
保時(shí)捷 CEO 的這波實(shí)力演繹不僅在保時(shí)捷中國(guó)官方社媒收獲了 1,414 萬(wàn)的觀看，超 2.8 萬(wàn)互動(dòng)，也收獲了網(wǎng)友們無(wú)數(shù)美譽(yù)。
“ CEO 太帥了，太會(huì)開(kāi)車了”
“ Panamera 雋永版簡(jiǎn)直我的夢(mèng)中情車”
“保時(shí)捷又一波教科書(shū)級(jí)的營(yíng)銷”
值得一提的是，潘勵(lì)馳先生早已是鏡頭前的“常客”。由他發(fā)起的#AP Studio 系列，從 CEO 的視角帶來(lái)豐富的品牌內(nèi)容。以獨(dú)特的個(gè)人魅力，為品牌進(jìn)行了一場(chǎng)生動(dòng)的人格化注腳;通過(guò)鮮活的敘事，不斷拉近品牌與公眾的距離。
跑車之上，更顯現(xiàn)代奢華 保時(shí)捷 Panamera 雋永版：為 CEO 量身定制
保時(shí)捷 Panamera 車型自 2009 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)便廣受美譽(yù)與追捧。
這次保時(shí)捷對(duì) Panamera 車系的高端產(chǎn)品系列進(jìn)行了全面升級(jí)，并在中國(guó)市場(chǎng)推出了基于 Panamera 行政加長(zhǎng)版打造的全新 Panamera 雋永版，著力打造豪華舒適和商務(wù)特質(zhì)，標(biāo)配諸多豪華配置和專屬外觀顏色，旨在進(jìn)一步滿足高端客戶對(duì)駕乘體驗(yàn)的極致追求。
為全新 Panamera 雋永版 “賦予面孔”以兩位極具代表性的詮釋者，定調(diào)無(wú)可替代的高端形象
針對(duì) Panamera，盛世長(zhǎng)城上海團(tuán)隊(duì)從中國(guó)用戶洞察出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其車主多為高凈值企業(yè)管理者與創(chuàng)業(yè)者。他們的用車場(chǎng)景已從單一駕駛，拓展至生活休閑、家庭出行與商務(wù)社交等多維場(chǎng)域。這些精英人士既注重車輛的奢華格調(diào)、舒適體驗(yàn)與個(gè)性化表達(dá)，亦未曾磨滅對(duì)駕駛激情的本能渴望，始終追求極致的性能表現(xiàn)?；诋a(chǎn)品的全面升級(jí)，團(tuán)隊(duì)為全新 Panamera 雋永版確立了“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與豪華享受的雙重樂(lè)趣”這一傳播核心。
在此次傳播規(guī)劃中，核心任務(wù)之一便是持續(xù)夯實(shí) Panamera 車系無(wú)可替代的高端形象。為全新保時(shí)捷 Panamera 雋永版定調(diào)，關(guān)鍵就在于為其“賦予面孔”，也因此精準(zhǔn)選擇了兩位極具代表性的詮釋者。
保時(shí)捷中國(guó) CEO 潘勵(lì)馳先生以其品牌掌舵人與頂級(jí)用戶的雙重身份，通過(guò)專屬短片真實(shí)詮釋何為一臺(tái)完美融合運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與豪華享受的“ CEO 專屬座駕”，為產(chǎn)品奠定權(quán)威基調(diào)。
演員葉童女士在與《ELLEMEN》合作的時(shí)尚大片中，以她歷經(jīng)時(shí)光淬煉的優(yōu)雅風(fēng)骨與獨(dú)立精神，生動(dòng)詮釋了全新 Panamera 雋永版所主張的“雋永人生，雙重體驗(yàn)”。
在她看來(lái)，“凌厲而優(yōu)雅”的女性正如那些具備過(guò)硬專業(yè)知識(shí)的職業(yè)人士，她們可以用最溫和的語(yǔ)氣，讓你感受到最堅(jiān)定的力量。而全新 Panamera 雋永版，正是為其量身打造的座駕：既具備從容不迫的優(yōu)雅氣質(zhì)，亦蘊(yùn)藏不妥協(xié)的性能實(shí)力。
此次由保時(shí)捷中國(guó)與盛世長(zhǎng)城上海團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造的營(yíng)銷戰(zhàn)役，其意義遠(yuǎn)超一次成功的產(chǎn)品推介。它不僅在產(chǎn)品層面精準(zhǔn)觸達(dá)，更以舉重若輕的方式，輸出了保時(shí)捷的品牌內(nèi)核，強(qiáng)化了其高端定位，為行業(yè)在如何與核心客群建立深度共鳴并提升品牌敘事層面，提供了全新典范。
